Caso de éxito SEO: Lucas Fox

03 July 2015

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Lucas Fox es una inmobiliaria que ofrece venta y alquiler de propiedades de lujo en España y Portugal.

Definición de objetivos

Tras un análisis de la situación se estableció una estrategia que perseguía los siguientes objetivos:

  • Aumentar el tráfico y la calidad de éste.
  • Generar más contactos (leads) a través de la web.

Acciones que se realizaron

  • Reestructuración técnica de la web para hacer ’100% SEO friendly’ su parte pública y ’100% SEO ready’ su gestor de contenido.
  • Reorganización de la estructura del contenido de la web de manera que se mejorara la usabilidad del sitio y se trasladase el máximo de visitas a las páginas de propiedades.
  • Taller de optimización de contenido a los editores de Lucas Fox para enseñarles a redactar contenido optimizado.
  • Separación completa de la web bajo dos dominios .com y .ru para focalizar mejor los mercados de interés del cliente y atender mejor las particularidades de cada uno.
  • Supervisión de la implantación de Google Analytics y definición de los objetivos para una correcta medición de los datos estadísticos.
  • Seguimiento analítico mensual para la evaluación del progreso de la web en los resultados de búsqueda, evaluación de las acciones previas y planteamiento de posibles acciones futuras.

Resultados de las acciones

Pese a que la nueva web lleva poco tiempo online en los dos primeros meses estas son las variaciones de los principales indicadores:

  • Visitas totales +24,2%
  • Porcentaje de visitas nuevas +20,7%
  • Páginas por visita +9,4%
  • Tiempo en el sitio por visita +5,7%
  • Tasa de rebote -5,8%

El promedio del cambio de posiciones para las principales palabras clave en los motores de búsqueda que nos marcamos como objetivo por países de interés, aumentó tanto para el mercado español como para el portugués.

La cantidad de páginas de venta/alquiler de propiedades aumentó considerablemente lo que ha ayudado a que los objetivos marcados inicialmente, aumento de contactos a través del formulario general o del formulario de solicitud de información de una propiedad específica haya aumentado también.

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