Caso de éxito SEO: Grupo Mahersol

03 July 2015

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Grupo Mahersol es una inmobiliaria que ofrece Venta y alquiler de propiedades Mahersol | MarketValley principalmente en la Costa Blanca y la Costa Cálida.

Definición de objetivos

Tras un análisis de la situación se estableció una estrategia que perseguía los siguientes objetivos:

  • Aumentar el tráfico y la calidad de éste.
  • Generar más contactos (leads) a través de la web.
  • Optimizar el ratio de conversión.

Acciones que se realizaron

  • Reestructuración técnica de la web para hacer ’100% SEO friendly’ su parte pública y adaptar su gestor de contenido a los requisitos SEO.
  • Reorganización de la estructura del contenido de la web, de manera que se mejorara la usabilidad del sitio y se trasladase el máximo de visitas a las páginas de propiedades.
  • Supervisión de la implantación de Google Analytics y definición de los objetivos para una correcta medición de los datos estadísticos.
  • Seguimiento analítico mensual para la evaluación del progreso de la web en los resultados de búsqueda, evaluación de las acciones previas y planteamiento de posibles acciones futuras.
  • Campañas de Linkbuilding en función de los resultados obtenidos.
  • Implementación de OTMdash.com para optimizar la toma de decisiones basadas en datos y análisis de tendencias.

Resultados de las acciones

Los resultados de la campaña han sido muy satisfactorios, las variaciones de los principales indicadores son:

  • Visitas totales +112,54%
  • Tráfico orgánico not branded +527,79%
  • Páginas por visita +4,22%
  • Tiempo en el sitio por visita +15,7%
  • Tasa de rebote -5,84%
  • Tasa de conversión (objetivo principal del proyecto SEO): +189,47%

Es importante destacar que se ha potenciado el tráfico orgánico de calidad hacia los tipos de vivienda promocionados por el Grupo Mahersol, aumentando éste en un 30% las viviendas objetivo (chalets).

Además de potenciar los segmentos de tráfico por objetivo de negocio, también se ha incrementado en un 28,3% el tráfico orgánico de segmentos geográficos objetivo con el finde potenciar la fuerza comercial corporativa en cada localización geográfica.

El promedio del cambio de posiciones para las principales palabras clave en los motores de búsqueda que nos marcamos como objetivo por países de interés, aumentó tanto para el mercado español como para el resto de países de Europa.

Una de las mejoras que ha beneficiado a la web ha sido ampliar el número de páginas de destino, es decir, los usuarios no solo llegan a la página de inicio, sino a las propiedades específicas, y así, al contenido relevante que están buscando, lo que ha hecho aumentar la conversión, sobre todo para el segmento Returning Visitors.

Cabe destacar la agilidad en la toma de decisiones para hacer micro campañas de linkbuilding e ir definiendo nuevos objetivos de tráfico mes a mes en función de las necesidades del cliente, gracias a las gráficas del Dashboard SEO.

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