¿Qué son los KPI para SEO?

24 July 2017

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Cuando se hace referencia a los KPI específicos para SEO se nos vienen a la cabeza datos como: el promedio de tiempo pasado en el sitio web,  el número de términos de búsqueda por página, el porcentaje de rebote, las páginas por visita... Sin embargo, estos números están centrados en el contenido y son de poca utilidad para optimizar los resultados del negocio.

Los KPI se deben basar en los objetivos y no en el canal. Es necesario determinar los objetivos y encontrar las cifras en la herramienta de analítica web a partir de los cuales se puede medir el progreso e influir en el mismo. Es posible determinar los KPI para un canal individual y optimizar este canal, pero esto difícilmente ayudará a lograr los objetivos generales de negocio. Además, se perderá la posibilidad de comparar los canales por lo que no estaremos en condiciones de decidir qué canal es más eficaz para lograr ciertos objetivos.

Para concretar toda esta información hemos realizado una lista que contiene los KPI y métricas estándares para tres modelos de negocio diferentes pero muy comunes.

 

Modelo de negocio

Objetivo

KPI

Comercio Electrónico

Aumentar la facturación/número de productos vendidos por visita

Tasa de conversión

Retorno de Inversión en Marketing

Valor promedio por visita

Porcentaje de disminución del embudo de ventas

Visitas con palabra clave de marca

Visitas con palabra clave de marca de tipo producto

Visitas con palabra clave de uso o beneficio

Visitas con palabra clave orientada a compra

 

Generación de leads

Aumentar la Descarga de documentos

Tasa de conversión de las oportunidades

Tasa de conversión de los contactos por correo electrónico

 Tasa de conversión de las descarga de pdf

Porcentaje de visitantes nuevos vs. los antiguos

Porcentaje de usuarios nuevos que añaden producto al carrito de compra

Infoducto: visitas desde página de destino informativa acaban visitando página de producto

Editor

Vender un espacio publicitario y aumentar las subscripciones

Páginas vistas por visita (Venta de un anuncio publicitario CPM)

Clic en los anuncios (Venta de anuncio publicitario CPC)

Porcentaje de visitantes nuevos vs. los antiguos

Nivel de conversión de los registros online

Visitas que repiten antes de 5 días

Visitas de usuarios que no son nuevos que visitan una sola página

Visitas nuevas que hacen más de 3 páginas vistas

  • Obviamente, estos KPI se deberán segmentar para cada canal lo que significa que se obtendrán informes separados para SEO, Adwords, email marketing, etc.

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