Estructura de multi categorías para la Web

25 May 2009

El pasado febrero los motores de búsqueda más relevantes anunciaron la compatibilidad del nuevo tag canónico.

Ok, reconozco que en muchos casos este tipo de tag puede ser útil a la hora de lidiar con el conocido problema del contenido duplicado. Aún y así, como me gusta realizar las cosas bien desde un principio, he llegado a una conclusión bien clara: si de verdad necesitas usar el tag canónico es que tienes un problema estructural en tu web.

101% del origen de este problema proviene del hecho de tener páginas bajo diferentes categorías que acaban produciendo este contenido duplicado. Aquí adjunto un ejemplo del mismo producto promovido a través de un criterio diferencial:

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Indexar un sitio no significa recolectar todas sus palabras y alojarlas caóticamente en un mismo saco. Los motores de búsqueda tratan de comprender a través de la estructura web como han sido organizadas y las subcategorías con las cuales se las relacionan. Es importante tener esto en cuenta.

Problema de estructuras Web de multi categorías

Ahora imaginad que tenéis que optimizar bajo los parámetros SEO una tienda online de venta de teléfonos móviles. En ella tenemos un mismo producto bajo tres o más categorías y sus distintas URLs. Llamemos a nuestro producto telefónico ‘C-3Pphone”, por poner un ejemplo.

estructura-canonica-web-5

Tener en cuenta que tenemos un modelo de ‘lista de archivos > archivo’ anotando que tenemos un 'lista de archivos > o

'categoría – lista de productos > producto’ o un modelo 'lista de teléfonos > teléfono', un ejemplo:
phone.com/moviles/ (enlazando la lista de productos con las páginas de contenido de los mismos)
phone.com/moviles/c-3pphone.html (páginas de contenido de productos)

Páginas duplicadas, solución canónica

Tener la misma página de c-3pphone.html al final de las diferentes categorías o subcategorías que equivalen a tres URL diferentes para el mismo contenido (la descripción del móvil) puede ser la primera idea que se os venga en mente.

phone.com/mobiles/c-3pphone.html (página del contenido)
phone.com/mobile-type/smartphones/c-3pphone.html (página del contenido)
phone.com/operative-system/open-source/c-3pphone.html (página del contenido)

Posteriormente utilizar el tag canónico para todos ellos pero siempre decidiendo cual de ellos es el más importante.

estructura-canonica-web-3

Porqué no nos gusta la solución del tag canónico

•Añadir un dolor de cabeza extra al programador
•La estructura se muestra un tanto borrosa de cara a los motores de búsqueda que buscan un mismo contenido bajo diferentes categorías.
•El tag canónico debería ayudar a difuminar la revelancia de todas las copias pero no es más que un mero parche
•La fortaleza de un link que proviene de páginas anteriores en su estructura no está concentrada en su página de contenido principal.

Única página, solución de vinculación sencilla

Segundo acercamiento: obviar la duplicación en la página de contenido. Solo hacer un simple esfuerzo y poner una en negrita debajo de la categoría principal. Desde las demás páginas de categoría secundaria incluir un enlace directo a dicha página.

estructura-canonica-web-2

phone.com/mobiles/c-3pphone.html (página de contenido)
phone.com/mobile-type/smartphones/ (lista de páginas linkando a c-3pphone.html)
phone.com/mobile-operative-system/open-source/ (lista de páginas linkando a c-3pphone.html)

Beneficios de una simple solución de vinculación en una única página

•Menos páginas a mantener desde un punto de vista tanto técnico como SEO
•Concentración de contenido que otorga mayor relevancia al sujeto principal.
•Link love concentrado en el contenido de la página que ayude a que esté mejor posicionado.

Dando un paso más allá: subpáginas

Aún y habiendo visto lo visto, el ejemplo de la tienda de venta telefónica online no va a ser tan sencillo como aparenta. Seguramente querrás relacionar la página describiendo el artículo del teléfono (C-3Pphone) con sus accesorios creando una subpágina del producto para cada una de sus características. Si el teléfono es un smartphone y a su vez posee un sistema operativo Open Source; ¿donde ubicaremos estas subpáginas? ¿De donde procederán los enlaces que estén direccionados a estas páginas?

La idea aquí es la de llevar los enlaces a todas las subpáginas de teléfonos móviles (Tipo, sistema operativo, accesorios relacionados…) desde sus correspondientes categorías secundarias. Algo similar a:

estructura-canonica-web-1

phone.com/mobiles/c-3pphone/ (contenido de página principal)
phone.com/mobiles/c-3pphone/open-source-so.html (contenido de sub página)
phone.com/mobiles/c-3pphone/smartphone.html (contenido de sub página)

Más beneficios con la solución de vinculación de subpáginas

•Congruencia de temas
•Consistencia en la estructura de vinculación interna
•Motores de búsqueda perfectamente entienden que es exactamente lo que queremos
•Link juice fluyendo arriba y abajo como un delicioso maná en un circuito cerrado

Definitivamente, si hay una solución sencilla más fácil de implementar que nos genere mayores beneficios, ¿quién necesita el tag canónico? Adoro seguir el clásico sistema de Mies Van Der Rohe “Menos es más” o el clásico “las cosas siempre pueden ser más sencillas”.

Las opiniones sobre la idea de ‘única página, vinculación sencilla’ siempre son bienvenidas. ¿Hay algún arquitecto de la información en la sala?

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