Diferencias de CTR entre Servicios y Productos

20 April 2015

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El Click Through Rate (CTR) de servicios se comporta considerablemente diferente que el de productos dentro de la búsqueda por CPC o PPC según un estudio realizado por MarketValley. Hasta ahora todos los estudios de CTR de servicios y bienes han ido unificando todos los productos en uno, pero parece ser que ahora existen diferencias entre bienes y servicios. Conocer esta diferencia permitirá a los especialistas en marketing adaptar y optimizar sus tácticas y así diferenciarse de la gran competencia del mercado en relación a los resultados de búsqueda patrocinados. La conclusión más importante de este estudio se basa en que, partiendo de la base de la existencia de diferentes tipos de productos, la importancia de encontrarse entre los resultados más altos (1 a 4) de Google es diferente.
Varios estudios anteriores, basados en todo tipo de producto, demostraron que una posición más alta da lugar a un CTR más alto. Sin embargo, el estudio llevado a cabo por MarketValley, confirma este dato pero además muestra que en un mercado tan competitivo los servicios deberían ocupar posiciones entre 1 y 4, mientras que los bienes deberían posicionarse precisamente por debajo.

[Artículo bajo licencia copyleft Creative Commons]

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