Contenidos web para usuarios y buscadores: jerarquía y formato

19 December 2008

Al redactar contenidos web hay que tener presente los dos tipos de “usuarios” que van a acceder a él: las personas y los buscadores. Es necesario que el texto sea legible y accesible para las personas, y también es importante que el texto ayude a los buscadores a determinar el tema de la página, para que alcance un mejor posicionamiento web, es decir, que aparezca bien posicionada en las páginas de resultados cuando los usuarios realizan búsquedas relacionadas con ese tema.

De entre los muchos elementos que intervienen en el posicionamiento web el texto que aparece en la página es uno de los fundamentales: es preciso estructurarlo y darle formato para que sea atractivo para los visitantes de la página y para mejorar el posicionamiento en la web.

Las etiquetas <h></h>, usadas en el código HTML de las páginas web, permiten destacar títulos y otros encabezamientos cuando escribimos contenidos web. Son muy útiles porque facilitan al visitante de un sitio web la lectura del texto, al dividir de forma jerárquica la información en diversos apartados, pero también porque los buscadores tienen muy en cuenta estas etiquetas para determinar cuál es el tema de una página, lo que influye de forma decisiva en el posicionamiento en buscadores.

Etiquetas <h></h>

Hay 6 tipos de etiquetas <h></h> en función del tamaño que se quiera dar al texto, aunque obviamente no es obligatorio usarlas todas. Es muy importante usar la etiqueta <h1> para el título de la página y muy recomendable usar diversos <h2> y <h3> para crear una estructura de contenido web lógica que sea útil tanto a los buscadores como a los usuarios.

Es preferible utilizar lenguaje descriptivo en las etiquetas , precisamente porque los buscadores utilizan estas etiquetas para determinar el tema de una página. Si usted tiene un sitio web que comercializa ofertas de vuelos es mejor que el H1 sea “Vuelos baratos” y el H2 “Escapadas de fin de semana” que usar como H1 “Deja que tu imaginación eche a volar” y como H2 “Olvídate del jefe por dos días”. Los buscadores interpretarán mucho mejor el tema de su página en el primer caso que en el segundo, y su página posicionará mejor para las búsquedas relacionadas con los vuelos baratos y las escapadas de fin de semana.

Para optimizar contenidos web el típico lenguaje comercial no es adecuado: suele utilizar metáforas y otros recursos que no tienen los beneficios del texto descriptivo de cara a los buscadores. Por otra parte, muchos usuarios de Internet esperan encontrar productos y servicios respaldados por hechos, y no frases sin beneficios comprobables que provienen directamente del catálogo de la empresa.

Centrarse en los hechos demostrables de nuestro producto y en sus principales cualidades es una buena forma de encontrar el texto más adecuado para las etiquetas , y en general es una buena estrategia para crear todo el contenido web de la página y posicionar en buscadores.

Además de jerarquizar, también es conveniente dar formato al contenido web: las negritas y las listas son dos elementos que hemos de tener muy presentes, ya que facilitan la lectura, y al igual que las etiquetas, también son elementos que los buscadores utilizan para determinar el tema de una página.

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