Compendio SEO

14 October 2011

Iniciamos nuestro compendio SEO: cada 15 días, lo que más nos ha llamado la atención en el sector. En este primer compendio SEO, 3 apuntes:

  • Un caso práctico de Distilled, que ha conseguido recuperar el tráfico de un cliente afectado por Google Panda.
  • Cómo usar rel=”prev” y rel=”next” para elementos paginados de una serie, visto en el Blog para webmasters de Google.
  • Los 70 caracteres para el Title, ¿buena práctica u obligatoriedad? Por SEOmoz.

Cómo vencer a Google Panda. Diagnosticar el problema y recuperar el tráfico de un sitio web
En Distilled explican cómo asegurarse de que una caída de tráfico se debe a Google Panda y, ya que se trata de un caso real, hablan de las soluciones que aplicaron y de su efecto. En este caso concreto el problema se debía a decenas de miles de páginas con contenido antiguo o con muy poco contenido (perfiles de usuario y ofertas con muy poco texto). Al tratarse de contenido que el cliente no quería eliminar, para mantener la experiencia de usuario, Distilled aconsejó utilizar "no index" para esas páginas y hacer que todos los enlaces a esas páginas desde otras del sitio web fueran "no follow". Para el contenido desfasado, 301 hacia la categoría superior. El tráfico se ha recuperado, y lo interesante es que la recuperación es gradual, progresiva, poco a poco. Muy distinto a la caída, que fue más de golpe.

Ver artículo completo en Distilled.

Paginación con rel="next" y rel="prev"

Así como utilizamos rel="canonical" para resolver temas relacionados con el contenido duplicado, desde septiembre es posible utilizar rel="next" y rel="prev" para indicar la relación entre diversas URL que tratan en diversas páginas de un mismo tema (por ejemplo, artículos largos o listados divididos en diversas páginas).

Veamos cómo se hace en una serie de 3 páginas:

  • http://www.example.com/article?story=abc&page=1
  • http://www.example.com/article?story=abc&page=2
  • http://www.example.com/article?story=abc&page=3

En la primera página, hay que incluir en el primer elemento de la serie, en el apartado <head>, el link al siguiente elemento de la serie, así:

<link rel="next" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=2"/>

En los siguientes elementos, hay que indicar “prev” y “next”, es decir, si estás en la página 2,

<link rel="prev" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=1"/>

<link rel="next" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=3"/>

Y en el último elemento únicamente hay que indicar el previo, así:

<link rel="prev" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=2"/>

Estos elementos, explicados en un post del blog para webmasters de Google, se pueden utilizar siempre que el sitio web no disponga de una alternativa para ver todos los elementos de esa lista. Si todos los elementos de esa serie o lista se pueden ver en una única página (el típico "ver todos"), Google lo prefiere, y se esfuerza en dar más relevancia a esa página en los resultados, por encima de las páginas que componen la serie.

Ver artículo completo en el blog para webmasters de Google.

Title Tags - ¿Son 70 caracteres de longitud realmente una buena práctica?

En el Whiteboard Friday de SEOmoz hablan de los Title. ¿Son 70 caracteres una regla obligatoria o bien una buena práctica? ¿Qué ocurre si los title son más largos? ¿Qué ocurre si los hacemos de hasta 250 caracteres?

El experimento lo llevaron a cabo con 3 sitios web, modificando la longitud de los title para ver cómo afecta al posicionamiento cuando los alargan más allá de los 70 caracteres. Más allá de otras consideraciones, alargar los Title tuvo un efecto beneficioso en 1 de los 3 casos y perjudicial en los otros 2. En SEOmoz consideran que el caso en el que fue beneficioso se debe a que los title originales estaban poco optimizados y que el añadir keywords optimizadas, aun pasándose de 70 caracteres, ayudó en ese caso.

La principal conclusión: no alargues los title más allá de los 70 caracteres de forma voluntaria porque no es beneficioso, pero si escribiendo titles de forma natural te pasas de los 70 caracteres, incluso con cierta frecuencia, hasta los 80 caracteres, no pasa nada.

Ver artículo completo en SEOmoz.

 

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