Análisis cualitativo de todas las fuentes de tráfico

30 May 2012


Valorar todas las fuentes de tráfico por igual

Hasta hace unos meses, las herramientas más habituales, entre ellas Google Analytics, no permitían hacer una medición de igual a igual para todas las fuentes de tráfico ya que la asignación de las ventas o conversiones a cada fuente quedaba sesgada por dos informes, los informes de analítica web por un lado y por otro lado los informes de fuentes de tráfico que tienen su própio sistema de tracking como puede ser afiliados y Adwords.

De esta forma, habitualmente se establecen 2 raseros, por un lado todas las fuentes de tráfico se miden por el último clic y el tráfico de Adwords y afiliados por la asistencia o la participación en el proceso de compra, ya sea como primera visita, la última o visitas intermedias.

Si entramos en el informe de Embudos multicanal, podemos encontrar, a través de varias dimensiones, formas diferentes de poder ver cómo influyen las diferentes fuentes de tráfico a lo largo del tiempo en la venta final.

Uno de los informes que resultan más interesantes es el de "Conversiones con Contribución", en el podemos ver por los diferentes canales de adquisición de tráfico cómo asisten en la venta, qué canales son más efectivos para cerrar una venta, qué canales ayudan a captar la atención del comprador por primera vez, pero lo más interesante de todo es que permite medir todas las fuentes de tráfico al mismo nivel.

A partir de tener todas estas fuentes de tráfico alineadas, podremos comenzar a evaluar qué fuente de tráfico trae más ventas, pero si cruzamos la información de datos de tráfico podremos establecer una nueva forma de calcular la tasa de conversión de cada canal desde la fuente que trae la venta hasta la que inició el proceso.

Con este tipo de análisis en Onetomarket podemos evaluar con parámetros de calidad y no de volumen datos como:

  • qué canal o fuente de tráfico es más rentable
  • qué canales tienen una tasa de contribución más alta

De esta forma podremos entender mejor la inversión que estamos haciendo.

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