Los 5 filtros más importantes en Adwords

19 September 2011

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Es el sueño de todos, entrar en AdWords y encontrar inmediatamente qué cambios hay que realizar para optimizar nuestra cuenta. Por suerte utilizando algunos de los filtros a nivel de palabras clave podemos conseguir tal propósito.

A continuación os mostramos los 5 filtros más útiles dentro de AdWords. Todos son a nivel de palabra clave y para crearlos sólo hay que hacer clic en la pestaña Filtro –> Crear filtro.

Filtro 1: Buenas pero caras

¿Cómo establecer este filtro? Veamos un ejemplo:

Coste > X€

Coste/conv. > Y€

Posic. media mejor que Z

Ordenar por conversiones decrecientes.

¿Para qué sirve? Este filtro identifica las palabras clave que más contribuyen al número de conversiones totales, pero que cuestan más de lo que podemos permitirnos. Las palabras filtradas de esta manera están en posiciones suficientemente altas como para considerar bajar los CPC’s y así disminuir el coste por conversión.

Filtro 2: Buenas pero sin alcance.

¿Cómo establecerlo? Veamos:

Coste > X€

Coste/conv. > Y€

Posic. media peor que Z

Ordenar por coste decreciente.

¿Para qué sirve? Este filtro encuentra las palabras clave que son demasiado caras y tampoco tienen mucho margen para reducir su coste. Si bajamos sus CPC`s probablemente desaparezcan de la primera página de Google, reduciendo mucho sus impresiones. Estas palabras van a ser caras estén en la posición que estén.

Filtro 3: Condenadas

¿Cómo establecerlo?

Coste > X€

Conversiones = 0

Ordenar por coste decreciente.

¿Para qué sirve? Aquí encontraremos las palabras clave que simplemente no funcionan.

Filtro 4: Oro

¿Cómo establecerlo?

Coste > X€

Coste/conv. < Y€

Posic. media peor que Z

Ordenar por conversiones decrecientes.

¿Para qué sirve? Estas palabras son la base de nuestra campaña. Son las que tienen buenos volúmenes de tráfico, convierten por debajo del coste por conversión ideal y tienen posibilidades de aumentar sus posiciones y tener más impresiones diarias.

Filtro 5: Nivel de calidad bajo.

Cómo establecerlo:

Impresiones > X

Niv. Calidad < Y

Coste/conv. < Z

Ordenar por impresiones decrecientes.

¿Para qué sirve? Identifica qué palabras clave tienen un impacto negativo sobre el nivel de calidad de la campaña y cuenta. Estas palabras disminuyen el rendimiento de todo el resto de palabras clave dentro de esa campaña.

Usando los Filtros

Los filtros descritos en este artículo son algunos de los que los consultores SEM utilizan para identificar  las palabras clave que pueden traer problemas y poder actuar rápidamente para aumentar el rendimiento de la cuenta en AdWords.

Existen otros filtros como el que muestra todas las palabras clave que contengan el término que especifiquemos. Por eso aconsejamos jugar con todos los filtros para encontrar cuáles nos son más útiles para conseguir nuestros objetivos y maximizar las conversiones.

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